Дизайн ПОС-материалов. Как мы делали дизайн бренд-зоны Sylvanian Families.

Продемонстрируем технологию разработки дизайна ПОС-материалов на примере реального проекта — бренд-зоны Sylvanian Families. Дизайн выполнен по заказу компании «Первые шаги».

1. Постановка задачи

Работа над проектом началась со встречи в офисе клиента и со знакомства с ассортиментом игрушек под брендом Sylvanian family. Ассортимент, надо сказать, очень обширный и яркий. Целые вселенные выстроены вокруг быта чрезвычайно милых зайчиков, ежиков, медвежат и других лесных зверушек. В этом ярком мире надо было найти что-то общее, объединяющее все подкатегории. Под конец встречи мы получили от клиента план-схему магазина с указанием площадки в торговом зале, где должна стоять бренд-зона. Переваривали информацию уже у себя в офисе.

2. Изучение брифа и вводных данных

Очень оперативно, буквально за день, мы определились с концептом. За основу решили взять идею домика, которая на наш взгляд одинаково близка всем подкатегориям и замечательно раскрывает сам бренд. Следующее, что мы сделали — прикинули каким образом наша идея вписывается в предложенную сетью торговую площадь. Надо сказать, что доставшееся торговое пространство уникально по своей конфигурации. Нет ни одного прямого угла. Нужно было придумать что-то действительно нестандартное, что бы использовать такую торговую площадь эффективно. Решением проблемы оказалась идея разукрупнить оборудование и делать не одну или две крупных конструкции, как планировалось изначально, а несколько относительно небольших. Иначе говоря, вместо одного домика мы решили застроить целую полянку.

3. Креатив, разработка концепции бренд-зоны

Работу над дизайном бренд-зоны начали с серии драфтовых скетчей. Скетчевая техника позволяет работать без потери времени на сложную и дорогую 3D-визуализацию. Основные элементы концепции можно обозначить карандашом за пару минут, и если все «ОК», продолжать детализировать разработку.

4. Проработка концепции

Идея оформить полянку прошла много этапов пока не оформилась во что-то приличное. Размеры конструкций становились меньше, в центре бренд-зоны разместилась игровая зона со столиком и стульчиками, громоздкая конструкция на входе из первых скетчей плавно переросла в мельницу с крутящимися жерновами и аквариумом для демонстрации товара. Доработали сам домик. По просьбе клиента на торцах добавили небольшие подиумы для крупных коробок, разместили под крышей телевизор. Добавился еще один стеллаж для промо-выкладки. Обжились. Концепт приобрел форму.

5. Финализация дизайна бренд-зоны

Напоследок остается самая приятная часть работы — проработка деталей, работа с цветом, текстурирование. Цветом указываются рекомендуемые материалы. Атмосферу лесной полянки и ощущение близости с природой должен передать массив светлых пород дерева с декоративными пропитками и лаком. По нашей задумке крыша стеллажа-дома и мельницы должны быть оформлена формованной пластиковой черепицей. Пол оформили напольной графикой. Была проделана замечательная работа. Клиент был доволен!

6. Оформление конструктивного решения

После финального согласования дизайна был проделан еще приличный объем работы. Каждая конструкция бренд-зоны была отрисована в векторе в основных проекциях и образмерена, написано ТЗ и просчитана предварительная смета. Клиенту передавался по-настоящему готовый продукт — дизайн и комплект документации.