Дизайн ПОС-материалов. Как мы делали дизайн бренд-зоны Sylvanian Families.

Продемонстрируем технологию разработки дизайна ПОС-материалов на примере реального проекта — бренд-зоны Sylvanian Families. Дизайн выполнен по заказу компании «Первые шаги».

1. Постановка задачи

Работа над проектом началась со встречи в офисе клиента и со знакомства с ассортиментом игрушек под брендом Sylvanian family. Ассортимент, надо сказать, очень обширный и яркий. Целые вселенные выстроены вокруг быта чрезвычайно милых зайчиков, ежиков, медвежат и других лесных зверушек. В этом ярком мире надо было найти что-то общее, объединяющее все подкатегории. Под конец встречи мы получили от клиента план-схему магазина с указанием площадки в торговом зале, где должна стоять бренд-зона. Переваривали информацию уже у себя в офисе.

Бренд-зона Sylvanian Families. Мудборд.

2. Изучение брифа и вводных данных

Очень оперативно, буквально за день, мы определились с концептом. За основу решили взять идею домика, которая на наш взгляд одинаково близка всем подкатегориям и замечательно раскрывает сам бренд. Следующее, что мы сделали — прикинули каким образом наша идея вписывается в предложенную сетью торговую площадь. Надо сказать, что доставшееся торговое пространство уникально по своей конфигурации. Нет ни одного прямого угла. Нужно было придумать что-то действительно нестандартное, что бы использовать такую торговую площадь эффективно. Решением проблемы оказалась идея разукрупнить оборудование и делать не одну или две крупных конструкции, как планировалось изначально, а несколько относительно небольших. Иначе говоря, вместо одного домика мы решили застроить целую полянку.

Бренд-зона магазин в магазине Детский Мир - План помещения

3. Креатив, разработка концепции бренд-зоны

Работу над дизайном бренд-зоны начали с серии драфтовых скетчей. Скетчевая техника позволяет работать без потери времени на сложную и дорогую 3D-визуализацию. Основные элементы концепции можно обозначить карандашом за пару минут, и если все «ОК», продолжать детализировать разработку.

Бренд-зона Sylvanian Families. Первые драфты.

4. Проработка концепции

Идея оформить полянку прошла много этапов пока не оформилась во что-то приличное. Размеры конструкций становились меньше, в центре бренд-зоны разместилась игровая зона со столиком и стульчиками, громоздкая конструкция на входе из первых скетчей плавно переросла в мельницу с крутящимися жерновами и аквариумом для демонстрации товара. Доработали сам домик. По просьбе клиента на торцах добавили небольшие подиумы для крупных коробок, разместили под крышей телевизор. Добавился еще один стеллаж для промо-выкладки. Обжились. Концепт приобрел форму.

Бренд-зона Sylvanian Families. Детализированные драфты.

5. Финализация дизайна бренд-зоны

Напоследок остается самая приятная часть работы — проработка деталей, работа с цветом, текстурирование. Цветом указываются рекомендуемые материалы. Атмосферу лесной полянки и ощущение близости с природой должен передать массив светлых пород дерева с декоративными пропитками и лаком. По нашей задумке крыша стеллажа-дома и мельницы должны быть оформлена формованной пластиковой черепицей. Пол оформили напольной графикой. Была проделана замечательная работа. Клиент был доволен!

Дизайн бренд-зоны Sylvanian Families для детского магазина

6. Оформление конструктивного решения

После финального согласования дизайна был проделан еще приличный объем работы. Каждая конструкция бренд-зоны была отрисована в векторе в основных проекциях и образмерена, написано ТЗ и просчитана предварительная смета. Клиенту передавался по-настоящему готовый продукт — дизайн и комплект документации.

Бренд-зона Sylvanian Families. Технические рисунки с размерами.